全球观天下！元旦90后00后出游增36%、银发族占比减半，多城免票迎客

“机场里人蛮多的，商店开了一半了，很多带孩子的，有点暑假大家带孩子出去玩的感觉了。”元旦假期期间，带孩子去北方玩雪的上海张女士说。

(资料图片仅供参考)

根据携程旗下FlightAI市场洞察平台数据，元旦期间各大机场“人从众叕”再现，基本恢复至去年同期水平，客运量TOP10机场的客运量同比增幅达到两成左右。携程门票数据也显示，本省门票订单量对比中秋期间增长22%，假期总体呈现短途、长线两开花局面。

“疗愈游”成为“阳康”最爱——体现在目的地上，气候温润、阳光充足的南方和海岛城市较往年热度更胜一筹。三亚、珠海、西双版纳、大理、厦门、海口、腾冲、北海等北回归线附近及以南城市热度飙升，这些目的地的携程机票预订量增幅均超过一成，其中抵达西双版纳的机票预订量同比增长71%，增幅第一。

价格同样可以作为佐证——根据携程平台数据，元旦西双版纳酒店均价为804元，价格涨幅最高，达到1.7倍；大理涨幅次之，为36%，均价为601元；近期大火的三亚成为住宿最供不应求的城市之一，价格涨幅近三成，酒店均价最高，达到1553元。

民宿订单日增两成

与此同时，全国民宿预订量逐渐恢复，反弹效应明显。据途家民宿数据显示，2023年12月30日-1月2日入住的民宿预订量平均日增幅达两成，比上月增长2倍。避寒胜地在2022年最后一个月迎来了自己的旺季，三亚在元旦预订量爆发式增长，比上个月增长达3倍。

憋了一年的璨璨把元旦和春节拼在一起，准备与父母一同去三亚过暖冬长假。但看到机票酒店价格疯涨，1月份气温还会下降，便和父母商量更换目的地到云南大理。

“和爆火的三亚比起来，大理的温度和气候同样很舒适。这时候三亚下不了海，也是在恒温游泳池，意义不大。”璨璨说到，“大理的民宿已经十分成熟，服务很周全，熨斗、电热毯，甚至很多民宿还有地暖，每天在这边和父母看看苍山洱海，喝喝咖啡逛逛街，真的很舒服了。”说到这里，璨璨语气都变得惬意起来。

价格方面，三亚民宿更是高出大理民宿许多，璨璨说，“我预订房间很早，是从12月20日开始订的，要长住一个多月，那时元旦预订还没开始，机票住宿价格还没涨很多，三亚民宿就高出大理3倍，元旦涨了更多。”当看到三亚民宿元旦价格涨得夸张，璨璨内心庆幸自己选择大理。

不止璨璨，今年许多人选择将元旦小长假拼成长假。途家民宿数据显示，元旦期间全国连住订单占比增加341%。其中西双版纳、西安、大理州、三亚、北海等气温相对温暖的城市，3天以上入住的民宿预订量同比去年增长6倍以上。

途家民宿副总裁胡阳分析到，“现阶段用户更在意的是享受假期，并不是打卡网红地，用同样的价钱让假期舒适感延长，不失为更好的一种选择。”

1月份温度适宜、设施齐全的城市成为许多人春节出游的选择。环境较好、房源充足、房费适中的一些城市民宿成消费新趋势，惠州、苏州、琼海、海口、大理州、长沙、厦门、昆明、丽江等城市，5晚独栋民宿价格等于三亚1晚，春节预订在元旦就已火热。途家民宿显示，截至2023年元旦，以上城市民宿的春节预订量比去年增长3倍。

六成的用户选择跨省游

元旦出游热带动酒店价格的同时，交通成本也增速迅猛，根据携程平台数据，元旦期间国内机票单程含税均价达901元，同比增长35%左右。热门城市交通成本更是水涨船高，元旦期间三亚进出港单程含税机票均价达1364元，价格仅次于西藏、新疆等长线目的地，同比上涨近五成；哈尔滨、延吉、白山、张家口、阿勒泰、喀纳斯等冰雪目的地机票也呈“量价齐升”态势。

携程研究院高级研究员谢晓青介绍，整体来看，国内航班供给的恢复速度没有赶上用户出游人次的增长，是小长假机票价格涨幅较大的原因之一。随着后期航班运力提升，以及1月5日后燃油费的下降，用户出游成本将得到一定缓解。而对于酒店来说，多方面因素助推了价格的增长——短时间需求迅即上涨、候鸟目的地旺季价格增长，供应链和服务体系受疫情影响都有关系。

从首个跨年小长假的用户出行偏好看，携程报告显示，相较2022年不到四成的用户跨省出行，这次元旦假期近六成的用户选择跨省游——人口流动显著释放消费潜力，跨年经济带动全国旅游迅速升温。元旦跨境机票预订量同比增长145%，春节跨境游热度则更高，预订量同比增长超过260%。

跨省游复苏的同时，周边游依然为旅游消费主导。来自途牛旅游网截至1月2日数据，2023年元旦小长假本地游、周边游出游人次占比达68%，跨省游出游人次占比为32%。其中，上海、北京、南京、广州、成都、天津、深圳、杭州、郑州、哈尔滨入选“元旦假期周边游热门城市TOP10”。

多城推出免票迎客

周边游热门主题方面，主题乐园、休闲山水、温泉康养等出游主题受到了更多用户的青睐，其中，南京汤山温泉度假区、溧阳天目湖/南山竹海、杭州千岛湖、珠海长隆度假区、舟山普陀山、北京环球度假区、常州中华恐龙园、上海迪士尼乐园、广州长隆度假区、三亚亚特兰蒂斯度假区等景区热度更为靠前。

另一方面，元旦景区门票价格相对降低了。根据携程平台数据，热门城市门票平均成本降低10%左右，部分城市降幅达一半。究其缘由，不少城市开启免票迎客的大招：杭州宣布从1月1日起，国有和部分非国有A级景区实行首道门票免费游，一直持续至3月底、张家界在元旦和春节实行免门票，同时推出酒店和交通优惠、河南部分景区免票或半价……

游人如织的假期，90后00后扛起了消费复苏的大旗。携程平台数据显示，90后00后出游占比同比增长36%，亲子游出游占比增长41%，银发族出游占比则降低53%。90后00后消费潜力也不容小觑，在高星酒店订单中，这部分群体订单均价的同比增速最高，达到37%。